品牌早已是涂料行業(yè)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)

　　就目前的情況而言，品牌對(duì)消費(fèi)者的重要性已經(jīng)發(fā)生了變化。品牌逐漸成為涂料行業(yè)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。就涂料行業(yè)的現(xiàn)狀而言，一些中小涂料企業(yè)的品牌建設(shè)還存在很多問題。原因是管理者不注重長遠(yuǎn)發(fā)展利益，對(duì)品牌沒有清晰的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致品牌建設(shè)行為模糊。

　　涂料品牌管理模式

　　西方涂料企業(yè)的品牌管理模式已經(jīng)在數(shù)百年的品牌運(yùn)營實(shí)踐中積累，有許多地方值得學(xué)習(xí)和借鑒。然而，每個(gè)國家的品牌都有鮮明的民族和地域特征，而優(yōu)秀的品牌都有文化基因，植根于該國的人文地理、社會(huì)文化和民族個(gè)性思維。如今，許多中國涂料企業(yè)沒有從自身特點(diǎn)出發(fā)，盲目學(xué)習(xí)和模仿西方企業(yè)的品牌建設(shè)模式，缺乏具有中國企業(yè)特色和資源優(yōu)勢(shì)的品牌建設(shè)理念。

　　涂料的品牌定位模糊不清

　　中國許多涂料企業(yè)在品牌發(fā)展戰(zhàn)略中缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的了解�，F(xiàn)在80后和90后消費(fèi)者是品牌消費(fèi)的主體。運(yùn)營商對(duì)此了解多少?因此，企業(yè)品牌定位與企業(yè)核心能力的關(guān)聯(lián)喪失，無法根據(jù)自己的核心能力來規(guī)劃品牌定位和差異化品牌戰(zhàn)略，企業(yè)品牌建設(shè)也無法與企業(yè)核心競(jìng)爭力建設(shè)有效結(jié)合，品牌發(fā)展受阻。

　　涂料品牌設(shè)定值不突出

　　由于缺乏對(duì)消費(fèi)者的分析，涂料的同質(zhì)競(jìng)爭將長期存在，這是目前中國市場(chǎng)上許多同類產(chǎn)品供過于求的重要原因之一。國家有關(guān)部委曾對(duì)多種主要消費(fèi)品進(jìn)行過調(diào)查，覆蓋了包括消費(fèi)類電子、服裝、食品、日化、辦公等多個(gè)行業(yè)，結(jié)果顯示：供不應(yīng)求的商品幾乎沒有，供求基本平衡的商品有172種，占28.7%，供過于求的商品428種，占71.3%。

　　涂料的品牌意義是由消費(fèi)者認(rèn)知和情感的互動(dòng)決定的。換句話說，一個(gè)品牌的成功取決于該品牌提供的價(jià)值能否滿足消費(fèi)者的個(gè)人需求。

　　品牌的核心價(jià)值就像空氣一樣。它如此空靈，競(jìng)爭者無法攻擊和模仿它。然而，這樣一種無形的狀態(tài)可以牢牢抓住消費(fèi)者的頭腦。