促銷狂潮擾亂市場 涂料企業(yè)需創(chuàng)新促銷手段

　　伴隨著銷售旺季的到來，幾乎所有的涂料企業(yè)都為促銷戰(zhàn)做充分的準(zhǔn)備，在近幾年市場經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，促銷的手法已經(jīng)彈盡糧絕，面對毫無新意的促銷手法，涂料企業(yè)頭疼，消費(fèi)者看的累。

　　促銷導(dǎo)致涂料企業(yè)惡性競爭

　　促銷本來是促進(jìn)市場消費(fèi)的一種偶爾使用的營銷手段，現(xiàn)在卻成了家常便飯，由于涂料企業(yè)和品牌數(shù)量多、產(chǎn)能達(dá)，市場競爭自然激烈，為奪得盡可能多的消費(fèi)者，幾乎所有的涂料企業(yè)和品牌都把促銷運(yùn)用得無孔不入。凡節(jié)假日必促銷，凡發(fā)生重大事件、獲得重要榮譽(yù)必促銷，凡企業(yè)、品牌或是店面“生日”必促銷，借這些幌子行促銷的目的，以致促銷泛濫成災(zāi)，涂料市場深陷無促不銷的泥潭。

　　事實(shí)上，促銷就是價格戰(zhàn)，促銷也已成為“價格戰(zhàn)”堂而皇之的代言人。有業(yè)內(nèi)人士毫不隱諱地指出，目前涂料企業(yè)的惡性價格競爭，導(dǎo)致終端零售價被市場“綁架”，消費(fèi)者唯低價是從，經(jīng)銷商以“價格戰(zhàn)”為能事，廠家以低層次的價格競爭為生存之道，這都是市場的“硬傷”。

　　促銷價格狂潮擾亂涂料市場

　　促銷對于品牌和市場的危害不用多說，其實(shí)大家都清楚，頻繁促銷無異于飲鴆止渴，且促銷也非低迷市場的救命稻草。促銷不僅引發(fā)一波接一波的價格戰(zhàn)狂潮，更會擾亂正常營銷和市場秩序，個別企業(yè)和商家為降低產(chǎn)品成本粗制濫造、以次充好，可能引發(fā)更大的行業(yè)危機(jī)。

　　促銷要向贏得口碑方向靠攏，要向以更優(yōu)品質(zhì)提供更好服務(wù)轉(zhuǎn)變。與其促銷價格戰(zhàn)，不如靠口碑、服務(wù)鑄造品牌，不如靠創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值、服務(wù)附加值，提升產(chǎn)品的正面競爭力，逐步擺脫促銷價格戰(zhàn)的泥淖，遠(yuǎn)離無促不銷的苦海。對于涂料產(chǎn)品的明碼標(biāo)價，雖一時難產(chǎn)，卻值得期待。