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是哪些弊病阻礙了涂料企業(yè)的發(fā)展

資訊來源：中國(guó)涂料品牌網(wǎng)      發(fā)布日期：2013/9/17 11:56:13      點(diǎn)擊次數(shù)：
　　是哪些弊病阻礙了涂料企業(yè)的發(fā)展。我國(guó)的涂料市場(chǎng)看似蒸蒸日上，各大品牌也是光鮮亮麗。可是這就好一棵茂盛的樹，看似繁榮，里面是不是也有可能有蟲了呢。

是哪些弊病阻礙了涂料企業(yè)的發(fā)展

　　在短短十幾年里，我國(guó)涂料企業(yè)遍地開花，多達(dá)幾萬家，市場(chǎng)上的涂料品牌更是達(dá)到上萬個(gè)，形成百花齊放爭(zhēng)芳斗妍的局面。這種規(guī)模不僅在國(guó)外同行業(yè)中較為少見，在國(guó)內(nèi)其它行業(yè)中也是絕無僅有的。而在過快發(fā)展的同時(shí)，由于涂料企業(yè)大多以銷量為主導(dǎo)的營(yíng)銷方式，也給中國(guó)涂料行業(yè)帶來了一些弊病。

　　模仿嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新
　   其實(shí)許多涂料企業(yè)在發(fā)展之初，是完全可以拋開模仿這個(gè)怪圈的，可是短期的利益蒙蔽了一些涂料企業(yè)的眼睛，他們覺得既然模仿能夠取得效益，何必又多此一舉去自闖出路呢，在這種情況下，許多涂料企業(yè)從品牌的命名，到研發(fā)技術(shù)，再到產(chǎn)品的性能和銷售的模式都開始模仿別人。似乎只有這樣，才可以讓企業(yè)不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)就被市場(chǎng)淘汰。

　　好大喜全定位模糊
　　品牌定位要有針對(duì)性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標(biāo)群體。而在實(shí)際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場(chǎng)、顧客的所思所想缺乏市場(chǎng)比較和分析，直接導(dǎo)致了涂料品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族涂料品牌暫時(shí)還不能和外國(guó)涂料品牌站在同一行列。

　　盲目超生，撫養(yǎng)無力
　　中國(guó)涂料企業(yè)普遍存在一個(gè)毛病——品牌超生嚴(yán)重。往往是一個(gè)牌子還沒有打響，就借勢(shì)再生幾個(gè)以為孩子多就贏利多。在這種理念的指導(dǎo)下，涂料企業(yè)不分青紅皂白，想生幾個(gè)就生幾個(gè)，等孩子生下來才發(fā)現(xiàn)并不是那么回事。由于事先沒做好品牌規(guī)劃，加之企業(yè)缺少管理品牌、正確引導(dǎo)的能力，直接造成品牌影響力弱、產(chǎn)品型號(hào)和性能近似、經(jīng)營(yíng)模式和廣告活動(dòng)雷同，形成了“個(gè)個(gè)孩子搶奶吃個(gè)個(gè)孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力，而僅僅基于生產(chǎn)、渠道方面的資源優(yōu)化的做法，在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也直接造成了品牌核心價(jià)值的嚴(yán)重缺失，為品牌發(fā)展留下隱患。

　　概念炒作短視自吹
　　中國(guó)的許多涂料企業(yè)，表面上看來似乎很有創(chuàng)新能力，不斷創(chuàng)造概念與熱點(diǎn)，什么喝漆秀、用漆炒菜、用漆養(yǎng)魚等花樣，搞得不亦樂乎，實(shí)則都是愚蠢之舉。這些所謂的概念無非就是引導(dǎo)消費(fèi)者，說明自己的涂料環(huán)保。但涂料畢竟是裝修用品，不是讓消費(fèi)者當(dāng)成日常用品來用的，這與喝、炒、養(yǎng)三種概念之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系，因此并沒有傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值，弄不好反而會(huì)弄巧成拙。

　　著名涂料十大品牌小編總結(jié)：可以說這五個(gè)弊病不解決，中國(guó)的涂料行業(yè)就很難得到發(fā)展。涂料七月七也真的應(yīng)該重視起來，從自身找到原因，才能更好的對(duì)癥下藥。
　　整理：中國(guó)涂料品牌網(wǎng)
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